在不断发展的网络分析环境中,保持最新的跟踪技术至关重要。该范式已从客户端跟踪转变为服务器端跟踪,以确保在跨多个平台收集敏感客户数据时受到保护。 

当必须处理和分析数据时,主要问题就出现了。本文将深入探讨服务器端标记与 Google Analytics 4 (GA4) 的集成,以探索无 Cookie 跟踪的概念。

什么是服务器端跟踪?

服务器端跟踪是一种数据跟踪技术,它允许您通过避免客户端跟踪的限制,将数据直接从服务器发送到 Google Analytics。 服务器端标记 可以与 GA4 无缝 集成 以实现此任务。

将服务器端标记与 Google Analytics(分析)集成的完整指南

在 Google 跟踪代码管理器 (GTM) 中设置服务器端跟踪意味着设置它的方式可以让跟踪代码在服务器端更高效地工作。这带来了一些好处,例如获得更准确的数据、使网站更好地工作以及保持数据更加私密。

1. 在 Google 跟踪代码管理器中设置服务器容器

在 Google 跟踪代码管理器 (GTM) 中创建一个新的服务器容器,该容器将充当您的服务器和 Google Analytics(分析)之间的中介。 

弄清楚要跟踪的内容和原因。确定哪些跟踪标签应从服务器端工作,并确定要收集哪些信息。

选择适合您单位需求的服务器端工具,例如 Google Cloud 的跟踪代码管理器 360。它提供了 与 GTM 配合使用并处理服务器端跟踪的解决方案。

2. 安装服务端 SDK

根据您的平台(Node.js、Python 等)选择合适的服务器端 SDK ,并将其安装在您的服务器上。此 SDK 将负责将数据从您的服务器发送到 GTM。

3. 映射数据层变量和触发器

在 GTM 中安排事情,以决定某些标签何时应该从服务器端完成其工作。这取决于用户执行的操作,例如单击按钮或查看不同的页面。

4. 配置服务器端标签

在 GTM 中创建服务器端标签,并将其映射到相应的触发器

5. 测试和调试

彻底测试集成,以确保数据正确地从您的服务器流向 GA4。使用调试工具识别和纠正任何问题。

Google Analytics 4 中的无 Cookie 跟踪

向无 cookie 跟踪环境的转变促使营销人员适应这些变化,包括 GA4,它也不得不加入潮流。

1. 用于用户识别的机器学习

GA4 利用先进的 机器学习 算法来分析用户行为和趋势,即使不依赖 cookie,也可以进行准确的归因和用户识别。

2. 以用户为中心的测量

GA4 强调以用户为中心的衡量,专注于事件和互动,而不是仅仅依赖基于会话的跟踪。这种方法提供了更全面的用户参与视图。

3. 以隐私为中心的技术

GA4 采用了以 隐私为中心的 技术,例如同意模式,允许用户定义他们的数据共享级别。这确保了对隐私法规的遵守,同时仍能提供有价值的跟踪见解。

集成服务器端跟踪和 Google Analytics 4

无 cookie 跟踪的真正好处在于将服务器端跟踪与 GA4 集成,因为这种无缝连接提供了对 GA4 概念和界面的更好理解、以隐私为中心的方法以及增强的跨平台跟踪。

1. 为 GA4 配置 SST

扩展前面讨论的集成过程,以包括特定于 GA4 的配置。确保从您的服务器发送的数据与 GA4 基于事件的跟踪模型兼容。

2. 迁移现有跟踪实现

如果您要从 Universal Analytics 过渡到 GA4,请考虑将现有的跟踪设置迁移到服务器端环境。这可确保分析流程的连续性。

3. 监控和优化

定期监控您的分析数据,以确定趋势和需要优化的领域。利用 GA4 增强的报告功能更深入地了解用户行为。

结论

GA4 是一款功能强大的分析工具,可在保护隐私的同时清晰地了解用户交互。它跟踪事件并引入“流”以更好地理解数据,尤其是在与服务器端跟踪结合使用时。 

在营销中,服务器端跟踪提供了详细的见解,可以作为数据驱动的营销活动的基础

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